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打不死的搜狗:大战之后更潇洒

收藏 时间:2012-11-16 来源:查看 收藏:无风E浪 阅读:537 标签:搜狗  大战  
360搜索推出之后,如奇虎下山,给搜索界造成了很大的冲击。百度作为老大受到影响是理所当然,流量份额排第二的谷歌也很快被挤了下去,老二的位置迅速被360顶替。在360豪夺二把手的短短一个星期里,还有一位“小霸王”也被卷了进来。它的位置比较特殊,既像夹在两位大佬中间动弹不得,又好像被两位老大罩着平安无事。这位特殊的小霸王就是搜狗。 最近搜索大战趋于缓和之后,战后的利

 

360搜索推出之后,如奇虎下山,给搜索界造成了很大的冲击。百度作为老大受到影响是理所当然,流量份额排第二的谷歌也很快被挤了下去,老二的位置迅速被360顶替。在360豪夺二把手的短短一个星期里,还有一位“小霸王”也被卷了进来。它的位置比较特殊,既像夹在两位大佬中间动弹不得,又好像被两位老大罩着平安无事。这位特殊的小霸王就是搜狗。

最近搜索大战趋于缓和之后,战后的利益得失已经基本可以估算出来了。谷歌吃到当头一棒,硬生生地被敲个头破血流。同样损失比较大的是百度,流量明显被抢夺了不少,股价几次下跌就是最明显的体现。但是夹在中间的搜狗好像并不是那么回事,它可能在大战中受了点小伤,但是很快就康了,而且康复之后日子过得特别滋润。

引用艾瑞的一组数据:根据搜狗发布的首份“战后”财报(今年第三季度财报)显示,该季度搜狗实现营收3700万美元,同比大涨102%、季度环比增长23%;预计第四季度营收突破4000万美元。艾瑞最新数据显示,搜狗总用户数已突破4亿。用户上涨带来客户青睐,搜狗企业客户数已达到36200个,同比大涨40%。

可见搜狗现在日子过得多么滋润。然而我想说的是,如果没有百度跟360的这场大战,搜狗是不可能有这种又好又快的发展的。为什么呢?我们从360搜索刚推出一周的一些形势变化就可以看出来。首先看下面这张图:

 这是360搜索推出的一个星期里几大搜索引擎的流量变化趋势图。从图中可以看出,随着360流量的上升,百度和谷歌的流量都是逐渐下降的。有竞争对手突然杀入,这应该是正常的现象。但是搜狗流量的变化却比较奇怪,先是有轻微的下降,然后小波动了一下,最后逐渐爬升,直到360流量份额基本稳定的时候,跟360出现之前一对比,反而流量份额还有所上升了。

对于这个现象,主要有两个影响因素。一是搜狗跟360没有进行搜索流量上的竟争。因为两者的搜索流量来源主要都是依靠浏览器,但是两者的浏览器份额没有发生很大的变动,所以搜狗的流量并没有受到很大的影响。二是360搜索流量的猛增给搜狗增加了一定的曝光率,因为综合搜索中也整合了搜狗的业务,所以搜狗最后流量份额还比360出现之前稍高。

这个格局的僵持决定了搜狗后面还可以坐收更多的渔利。首先百度和谷歌的流量都被360啃了一大块,尤其是谷歌,在360改变了默认搜索之后,直接掉进了死亡谷底。而百度被夺走的流量已经很难抢回来了,因为360浏览器的份额死死地卡在那里,这部分流量是稳收囊中的。这是由于百度和谷歌这两位巨头的流量被侵蚀了不少,使得两者的广告承载能力有所下降,很多企业宁愿或者不得不转向搜狗寻找机会,搜狗就这样捡到了一块肥肉。

然而“3B大战”还在继续,搜狗也在继续偷笑。当大战进入司法程序时,方舟子和百度都360浏览器的隐私保护问题进行了攻击,工信部介入调查。360不得不把浏览器送往工信部接受检查。这个事件让360浏览器的安全公信力受到了质疑,很多用户都决定暂时放弃使用360浏览器,这就直接给了同样以浏览器吸引流量的搜狗争取用户的机会。搜狗再次捡了个便宜。

当360搜索突然杀入时,业内普遍估计可能对搜狗影响最大,甚至会冲击到搜狗目前的市场份额。但是世事难料,搜索在这种乱战当中连连坐收渔利,甚至更加明确了以后的发展战略,争取明年上市。本人觉得搜狗确实是发展前景比较明朗,因为它拥有中国第三大的一个客户端软件:搜狗拼音输入法,仅次于腾讯和安全卫士。虽然这个工具没有多大的变现能力,但是拥有这么大的用户群体,在吸引流量方面暗藏着不少潜力。

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