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让网络新闻标题亮起来

收藏 时间:2009-12-27 来源:查看 收藏:hao 阅读:222 标签:新闻  标题  网络  内容  读者  阅读  
  在网络新闻中,由于各条标题的字体、颜色基本相同,内容要在二级页面上才能看见,加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺少耐心,所以新闻标题在网络新闻中的作用就显得格外重要,一个好标题往往能救活一篇文章,一个好标题,对于每位读者来说,也是一种文化享受。从某种意义上说,网络新闻的标题是连接受众和新闻内容的桥梁,关系到受众的点击率,关系到新闻网站的质量和效益。着手抓好新闻标题的质量,符合新闻网站经营

  在网络新闻中,由于各条标题的字体、颜色基本相同,内容要在二级页面上才能看见,加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺少耐心,所以新闻标题在网络新闻中的作用就显得格外重要,一个好标题往往能救活一篇文章,一个好标题,对于每位读者来说,也是一种文化享受。从某种意义上说,网络新闻的标题是连接受众和新闻内容的桥梁,关系到受众的点击率,关系到新闻网站的质量和效益。着手抓好新闻标题的质量,符合新闻网站经营的长远利益。换言之,如果网络新闻标题没有亮点,缺乏吸引力,用户对新闻的点击率就会大大减少。因此,如果说读者是铁,那么,网络新闻标题就应力求成为吸铁石。
  让网络新闻标题亮起来,使网络用户能在最短的时间内迅速获取新闻信息,引起他们的阅读兴趣,是摆在网络新闻工作者面前值得深思的问题。有“中国网上新闻信息总汇”之称的“新华网”在新闻标题制作方面颇有特色,值得各新闻网站学习借鉴。
  

            一.简洁明快,体现网络新闻标题特色


  网络新闻的最大特点就是新闻信息量大,传播快。读者阅读网络新闻,通常都是先浏览新闻标题,它是新闻产生作用的起点,也是读者从网络上获得信息的必经之路。因此,网络新闻标题担负着举足轻重的作用。要使读者在短时间内获取最大量的新闻信息,只有标题准确生动,简洁明快,才能使人一目了然,最大化地满足网络读者的阅读需求。
  鉴于网络新闻的个性特点,网络新闻标题与传统媒体新闻标题是有区别的。为节省空间,网络新闻多采用一行题,并且为了版面看起来整齐、清楚,各标题的字号、颜色基本相同。标题要在一瞥中抓住受众,就必须简洁明快,一目了然。有时,要达到一条新闻标题就是一条精粹好读的短讯的效果。准确简洁的网络新闻标题,要基本涵盖新闻的主要内容,或体现报道观点,或概括一个深刻主题,赞成什么反对什么应十分明确。网络新闻标题一般不会出现像传统的消息标题那样的三行题——肩题、主题、副题,也绝少出现通讯类的文学化的标题。阅读一条条网络新闻标题,应收到最快、最多地了解最新发生的新闻信息的特殊效果。
  仅以9月2日的《新华网》为例,简洁明快、准确生动、使人一目了然的新闻标题比比皆是。如《天津一饭店在别墅内加工地下“三无”月饼》、《京九沪九直通车直通香港旅客不用下车接受检查》、《广州逾10万困难国企职工参加医保可享受新政策》、《众石迷广东顺德寻宝 68万元买块石头》、《停车不用操心 日本丰田推出智能泊位车》、《涉嫌诈骗广东6家认证机构被国家认监委查处》……一条条精炼的标题,体现了网络新闻标题的个性魅力。
  

                二、形象化的标题,显示出极强的吸引力


  由于网络新闻标题直接决定着网络新闻点击率的高低,只有标题吸引了读者,使他们产生兴趣,才有可能引导读者进入第二或第三层次,来详尽阅读这篇新闻的全部内容。因此,网络新闻标题更需要匠心独运,增强读者的阅读兴趣,而网络新闻标题中拟人、夸张、借喻、借代等修辞手法的广泛应用,正是显示网络新闻标题吸引力的手段之一。
  如《2003年地球发“高烧” 欧洲大陆2万余人死于热浪》、《假警察“变身”有术连续按摩50小时》、《画像复原完成 明代吴承恩露出真面目》、《美后院不安宁 美国与哥伦比亚加强军事合作》、《全凭馒头争气 下岗女工蒸馒头蒸成百万老板》、《美政府拟杀鸡儆猴少年黑客帕森可能被重处》、《玉凤与龙共舞 辽宁牛河梁遗址披露重大发现》、《造福工程成为画饼工程》……这样的标题不仅鲜活生动,而且形象上口,给读者以感染、启示和联想,言已尽而意无穷,在每天的《新华网》新闻中十分常见。这些标题,有的寓意深长,有的生动形象,有的诗情画意,有的极富启示性,使人感到很有特色。但选用形象化标题,有两点是需要注意的:一是要注意标题所用形象的新颖独特;二是要注意标题所用形象的贴切易懂。
           

              三、精选动词做标题,体现网络新闻的一种追求


  动词是陈述人或物的动作、情况和变化的词。标题作为新闻内容的高度概括,反映的是动态,而不是静态,这与即时更新的网络新闻十分吻合。网络新闻标题尽可能地选用动词,也是网络新闻体现网络媒体特色的要求。
  请看《新华网》的标题:《台风“杜鹃”扑台湾 55万户停电并出现海水倒灌》、《陇海线列车脱轨中断10小时 郑州雨水浸泡出险情》、《商战开打到高校 复旦交大出现校园生活中心》、《第一位受聘外籍指挥家丁乙留执棒电影乐团》、《肥肥女儿狂减瘦身33斤 梁咏琪狂吃月饼不怕胖》、《女友狱中说漏嘴犯下命案潜逃8年被抓判死缓》《胶木暗盒刨出名烟海口查获109箱非法运输香烟》、《有人专“超”胎儿性别上门服务收费400》……这些标题对动词都做了灵活、巧妙的处理,收到了较好的表达效果。
  总之,网络新闻的特殊性决定了标题的个性,但切忌为了求新、求特、求奇,使新闻标题读起来生涩、难懂,看不明白。试看以下几个例子:
  1、上海人珍惜阳光一纸政令能否降下“万国旗”
  2、荷包塞满钱出国似探险
  3、关于市纪委工作报告的决议
  4.“木卫二”存在生命?
  看了这些标题很难知道这篇报道在说什么,更不用说主要内容了。如果是报纸标题,受众可以根据导语内容了解到“万国旗”是指:每逢天气晴好,上海旧式居民小区的楼宇窗前便挂满了晾晒的各式衣物,街边的树木间甚至电线杆之间,随便拉上根绳就变成了被子的晾晒场,外地人将此戏称为“万国旗”。但在网站上,网民需要进入下一级页面才能知道这则报道的具体内容。这样的标题在网络上无法起到导读的作用。“出国似探险”也令受众感到不解。相同的一则新闻,另一家网站的标题却是“新西兰西班牙法国巴西相继发生中国游客遇抢”,这使受众对新闻内容一目了然。新闻标题要明确才好,一切模糊不清的内容都要去掉,否则不利于网民迅速判断新闻价值。第三个标题只是说明了这篇报道与市纪委工作报告有关,其具体内容就不得而知了。第四个标题中“木卫二”到底是何物?更不大容易让人理解。仔细一看内容,才知道指的是木星的卫星。像这些带有专业性色彩的词汇,最好能稍加处理,使之通俗易懂,才能起到更好的效果。

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