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北京电视购物中外“联姻”面临破产

收藏 时间:2009-12-27 来源:查看 收藏:kvne 阅读:372 标签:购物  电视  北京  电视台  公司  上海  
  4月1日,上海文广新闻传媒集团和韩国家庭购物巨头CJ公司共同投资的“东方CJ家庭购物”节目,正式在上海东方电视台戏剧频道开播。目前,国有广电机构与国外电视购物公司在资本领域合作的情况,在国内电视购物市场尚属罕见,业界震动不小。与之相比,北京相关部门在这方面的进展情况却显得落后半步。据北京电视台所属子公司“BTV电视购物”的总经理助理朱爱东介绍,他们和国外电视购物公司合作的事宜尚无实质性进展。

  4月1日,上海文广新闻传媒集团和韩国家庭购物巨头CJ公司共同投资的“东方CJ家庭购物”节目,正式在上海东方电视台戏剧频道开播。目前,国有广电机构与国外电视购物公司在资本领域合作的情况,在国内电视购物市场尚属罕见,业界震动不小。与之相比,北京相关部门在这方面的进展情况却显得落后半步。据北京电视台所属子公司“BTV电视购物”的总经理助理朱爱东介绍,他们和国外电视购物公司合作的事宜尚无实质性进展。

  目前,北京电视购物市场的第一梯队主要包括BTV电视购物、七星电视购物、橡果国际等,除BTV电视购物是北京电视台自办以外,七星电视购物、橡果国际等具有外资背景的电视购物公司都是通过向电视台购买广告时段来播出电视购物节目的。也就是说,目前北京电视购物市场尚无国有广电机构与外资合作的先例。

  据周爱东介绍,韩、德、美等一些国际电视购物巨头曾先后与BTV电视购物有过接触,但目前进展情况是“都在协商中”。其中,BTV电视购物与韩国电视购物业位居前三甲的LGHomeshopping公司的合作,已经“谈了两年了”,却仍未“开花结果”。据悉,2002年8月,北京电视台曾与LGHomeshopping签订了“为在中国成功地开发电视购物事业联合进行投资和合作的协议MOU”,双方决定共同投资建立专门的电视购物公司,通过BTV的电视频道播放双方合作开发的电视购物节目。当时,双方预计“合作将取得实质性的成果”。

  国外电视购物公司之所以对我国市场抱有很大兴趣,是因为从发展预期来看,我国电视购物的销售额应该会有一个大的增长。虽然我国电视购物在经历了上世纪90年代中后期的“超速发展”、1999年和2000年的“信誉危机”后,元气大伤,至今仍未痊愈,但该市场拥有巨大发展空间的事实却不容忽视。据周爱东介绍,目前美国电视购物的销售额占全国零售总额的8%,但我国市场的这个比例还不到1%。当时LGHomeshopping与北京电视台签订合作协议,正是看到了这一发展机会,欲做韩国电视购物业进入中国市场之第一人,先在我国中心城市北京立足,再将事业触角逐步伸向上海、广州等其他主要地区。

  就当LGHomeshopping还在为美好前景而陷入长久等待之时,韩国另一家电视购物巨头却在上海找到了突破口。此次,上海东方电视台戏剧频道开设的“东方CJ家庭购物”节目,就是韩国CJ家庭购物公司与上海文广新闻传媒集团共同投资1.6亿元人民币成立的上海东方CJ商务有限公司的第一个项目。合资公司中,韩国CJ占49%的股份,文广传媒占51%的股权。据悉,该栏目自4月1日起在东方台戏剧频道晚上8时到次日1时连续播出5小时。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚还表示,在未来一二年内,该项业务将扩展到华东地区,并进而争取专有购物频道。

  与上海方面“助力”电视购物相比,北京的情形却没有如此乐观。据周爱东介绍,BTV电视购物在北京电视台主流频道播出时段上的优势正在日益削弱,现在早上六点左右、下午四五点之间的播出时间连“六类时段”都称不上。虽然,从去年9月份开始,北京电视台在北京地区开通了全天24小时滚动播出的“爱家购物”数字频道,但在数字电视的推广尚需时日的情况下,该频道的影响力也就可想而知。

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