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中国网络游戏市场竞争格局

收藏 时间:2009-12-27 来源:查看 收藏:蓝色蝴蝶 阅读:333 标签:市场  游戏  企业  产品  运营  网络  
截至2003年末,网络游戏开发商、运营商已经上百家,同时网络游戏的产品也达到上百款。从市场份额来看,少数成功企业和少数游戏产品继续占据绝大部分市场份额,剩下的多数徘徊在市场边缘,并将陆续有运营失败的企业逐渐退出网络游戏市场(2003年已被证实已有8款游戏停止运营),市场竞争更加激烈,洗牌加剧。 首先让我们看一下目前国内排名前八位的收费游戏情况(如图表1),大型网游(尤其是MMORPG)仍然占据了市场主流,市场向少数产品集中;2003年入榜的新游戏只有《传奇3》、《传奇世界》和《仙境传说》,优质的

截至2003年末,网络游戏开发商、运营商已经上百家,同时网络游戏的产品也达到上百款。从市场份额来看,少数成功企业和少数游戏产品继续占据绝大部分市场份额,剩下的多数徘徊在市场边缘,并将陆续有运营失败的企业逐渐退出网络游戏市场(2003年已被证实已有8款游戏停止运营),市场竞争更加激烈,洗牌加剧。

首先让我们看一下目前国内排名前八位的收费游戏情况(如图表1),大型网游(尤其是MMORPG)仍然占据了市场主流,市场向少数产品集中;2003年入榜的新游戏只有《传奇3》、《传奇世界》和《仙境传说》,优质的新产品不多,而《传奇3》、《传奇世界》基本上只是瓜分了部分《传奇》份额,因此,2003年网络游戏市场产品格局只是2002年延续。

多数主流产品逐渐老化,例如《传奇》和《魔力宝贝》已运营2年多,《石器时代》更达3年之久,都已经进入产品生命老化周期(网络游戏平均生命周期在2-3年之间),目前这几款游戏与原最高在线人数相比已有明显下滑。由于2003年新进入的同级别的替代产品十分有限,因此2004年市场更新换代的空隙很大,对于高级别优质产品,进入成功机会较大。

图表1 国内收费游戏平均同时在线用户数量排名

数据来源:互联网实验室 2003-11

接下来让我们来看一下目前的网络游戏企业竞争格局(如图表2)。网络游戏运营商已经基本形成了自有产权企业、代理运营企业、综合门户企业、电信企业等四大阵营。

图表2 国内网络游戏企业竞争格局示意图

资料来源:互联网实验室

电信运营企业具备网络资源的优势,但是由于游戏运营经验不足以及区域的局限性,到目前为止尚未出现全国性的的领先企业。

综合门户企业中的网易兼综合门户和自主产权优势于一身,而且用户群与网络游戏的契合度较其他门户高,加之起步最早,已经显示出较大优势。

自主产权企业中联众和金山较为突出,联众起步早,目前同时在线人数仍然领先,但在大型网络游戏创造“佳绩”的情况下,联众的盈利模式和盈利能力有待提高;较强开发实力的金山公司虽然迅速杀入市场并取得一定成绩,但其产品仍需市场的进一步考验。可见,虽然自主开发网游是未来的发展方向,但国内自主产权企业的路仍很漫长。

从市场份额上看,代理运营企业仍是网游市场的主力,其中盛大、九城和智冠实力突出,位于第一阵营,体现为一方面拥有成功的核心产品,一方面已经形成了在市场推广、销售、服务上的核心竞争力。总之,2004年的网游市场将更难上演偶然性的成功,代理运营企业不仅要比拼产品来源,引入优质产品,而且要想在众多代理运营企业中脱颖而出,还将比拼市场、销售、服务等多个方面。

2004年的网游市场竞争将是门槛进一步提高的综合实力的竞争,虽然仍然充满了机会,但作为运营商恐怕首先要掂量一下是“仓促上阵”还是真的“有备而来”。

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